لالی گلکسی و داستان بسته‌بندی خلاقانه‌اش: از سیاه‌چاله تا گلو
سه‌شنبه، ۲۴ تیر ۱۴۰۴
معرفی محصول لالی گلکسی
لالى كلكسى، اولين آبنبات دارويى از برند ارس یونیورس است كه درقالب يك بسته نوآورانه شامل سه آبنبات باطعم هاى متفاوت ومجزا ارائه مى شود. طراحى محصول و بسته بندى آن با هدف ايجاد حس شادى، امنيت و تمايز براى كودك و خانواده صورت گرفته است. دركنار خاصيت دارويى، اين محصول باطراحى جذاب خود باعث ايجاد تجربه اى مثبت در مصرف كننده مى شود.
اهمیت بسته بندی در محصولات کودک محور
در دنیای امروز، بسته‌بندی تنها یک لایه محافظ برای محصول نیست؛ بلکه بخشی از تجربه کاربری، ابزار روایت برند و عنصری کلیدی در جذب مخاطب محسوب می‌شود. ارس یونیورس با معرفی محصول آبنبات ضد سرفه و سرماخوردگی لالی گلکسی، پا را فراتر از قالب‌های مرسوم بسته‌بندی گذاشته و جهانی فانتزی و تخیلی را از طریق طراحی یک جعبه روایت‌محور خلق کرده است. بسته‌بندی لالی گلکسی، تنها یک جعبه مقوایی برای آبنبات نیست؛ بلکه بخشی از یک جهان داستانی است که برای کودکان طراحی شده تا هم با آن بازی کنند، هم از آن یاد بگیرند و هم با آن خیال‌پردازی کنند.
در ادامه، به‌صورت دقیق به بررسی عناصر خلاقانه این بسته‌بندی خواهیم پرداخت؛ از طراحی خط تیغ منحصر‌به‌فرد تا استعاره‌های بصری، بازی پشت جعبه، حذف چسب برای سلامت کودک و محیط زیست، و تفکیک طعم‌ها با دو طراحی رنگی متفاوت.
１. طراحی خط تیغ اختصاصی؛
فرم متفاوت، تجربه متفاوت: یکی از ویژگی‌های شاخص بسته‌بندی لالی گلکسی، خط تیغی است که برای ساختار جعبه طراحی شده است. این خط تیغ نه‌تنها از نظر بصری کاملاً متفاوت با بسته‌بندی‌های رایج است، بلکه هنگام باز شدن جعبه، تجربه‌ای خاص برای کودک ایجاد می‌کند. بازشدن جعبه از وجه جانبی، حالتی پویا و در عین حال فانتزی ایجاد کرده که هم استفاده از محصول را برای کودک راحت می‌کند و هم حس کنجکاوی کودک را تحریک می‌کند. این طراحی منحصر‌به‌فرد باعث می‌شود کودک در اولین برخورد با محصول، نه‌تنها یک آبنبات بلکه یک موجود خیالی یا قطعه‌ای از فضا را در دستانش ببیند. به طور کلی نوع باز شدن جعبه تجربه‌ای لذت‌بخش و متفاوت را رقم می‌زند و به برندسازی حسی محصول کمک می‌کند.
２. بدون چسب، تصمیمی آگاهانه برای سلامت و پایداری؛
یکی دیگر از نوآوری‌های بسته‌بندی لالی گلکسی، حذف کامل چسب از فرآیند مونتاژ جعبه است. این تصمیم در ظاهر ساده، اما در واقع اقدامی کاملاً آگاهانه و متعهدانه است. استفاده نکردن از چسب در جعبه، نه‌تنها از تماس کودک با مواد شیمیایی می‌کاهد، بلکه خطر آلرژی، مسمومیت یا حساسیت‌های پوستی را نیز به حداقل می‌رساند.
از منظر زیست‌محیطی نیز، حذف چسب کمک می‌کند تا فرآیند بازیافت بسته‌بندی ساده‌تر و پاک‌تر انجام شود. این انتخاب نشان می‌دهد که ما نه‌تنها به زیبایی و عملکرد، بلکه به سلامت کودکان و آینده زمین نیز توجهی ویژه داریم.
３. پشت جعبه، محلی برای بازی و تخیل؛
یکی از جذاب‌ترین ویژگی‌های بسته‌بندی لالی گلکسی، طراحی یک بازی کودکانه در پشت جعبه است. این بازی که در قالب یک چالش فکری یا ماجراجویی فضایی طراحی شده، فرصتی برای درگیری ذهنی کودک فراهم می‌کند. کودک پس از مصرف محصول، می‌تواند از بسته‌بندی به‌عنوان ابزار بازی استفاده کند تا حس خود را پس از مصرف آبنبات ترسیم کند؛ اقدامی هوشمندانه که هم به ماندگاری برند در ذهن کودک کمک می‌کند و هم از بسته‌بندی به عنوان یک ابزار سرگرم‌کننده بهره می‌برد. افزون بر آن، بازی پشت جعبه به مسابقه‌ای متصل است که کودکان می‌توانند از طریق ارسال پاسخ (QR-CODE ثبت‌نام آنلاین) در آن شرکت کنند. این کار، نقطه اتصال دنیای فیزیکی محصول با فضای دیجیتال برند است و تعامل دوطرفه‌ای میان برند و مخاطب ایجاد می‌کند.
４. استعاره‌ای تصویری از گلو تا سیاه‌چاله؛
یکی از نقاط اوج خلاقیت در طراحی این بسته‌بندی، بهره‌گیری از یک استعاره بصری است. تصویرسازی یک سیاه‌چاله فضایی که در واقع نماد گلو است. کاراکتر لالی، که قهرمان داستانی این محصول است، درون این سیاه‌چاله قرار دارد؛ گویی در سفری خیالی وارد ناحیه‌ای از بدن شده تا با ویژگی‌های دارویی خود، با سرماخوردگی یا التهاب گلو مقابله کند. این استعاره هم از نظر علمی جذاب است، هم تخیلی و کودک‌پسند. کودک ناخودآگاه، فرآیند بهبودی را به‌عنوان یک سفر ماجراجویانه در ذهنش تصویر می‌کند. چنین دیدگاه خلاقانه‌ای باعث می‌شود که مصرف محصول نه‌تنها کاربرد درمانی، بلکه بُعدی داستانی و انگیزشی نیز پیدا کند.
５. تمایز طعمی با کمک طراحی دو رنگ؛
لالی گلکسی در دو نوع مختلف از طعم عرضه می‌شود. برای تمایز این دو، از دو طراحی رنگی متفاوت استفاده شده است که ضمن حفظ هویت بصری مشترک، هرکدام دارای شخصیت مستقلی هستند. یکی در تم صورتی و دیگری در تم سورمه‌ای مایل به آبی طراحی شده تا کودک بتواند به‌راحتی تفاوت بین دو نوع را تشخیص دهد.
استفاده از رنگ‌ها نه‌تنها کارکردی کاربردی دارد، بلکه با حفظ انسجام با جهان برند، جذابیت بصری بسته‌بندی را نیز دوچندان کرده است. به‌علاوه، رنگ‌ها با حس طعم محصول نیز هماهنگ انتخاب شده‌اند تا تجربه‌ی مصرف‌کننده از نظر دیداری و چشایی، هم‌راستا باشد.
بسته‌بندی به عنوان رسانه‌ای برای روایت برند
بسته‌بندی لالی گلکسی تنها یک ابزار محافظتی نیست؛ بلکه رسانه‌ای است برای انتقال داستان، ارزش‌ها و هویت برند ارس یونیورس. این بسته‌بندی با بهره‌گیری از عناصر خلاقانه طراحی، ارتباطی چندلایه با کودک برقرار می‌کند؛ از تجربه لمس و باز کردن جعبه گرفته تا بازی، خیال‌پردازی و حتی مفاهیم زیست‌محیطی. چنین رویکردی می‌تواند الگویی برای دیگر برندها باشد؛ جایی که طراحی بسته‌بندی نه‌تنها به‌عنوان یک فرآیند گرافیکی، بلکه به‌عنوان بخشی از استراتژی تجربه برند دیده شود. لالی گلکسی نشان داد که حتی یک محصول ساده مانند آبنبات، می‌تواند در قالبی خلاقانه و الهام‌بخش ارائه شود؛ اگر طراحی آن با کودک، برای کودک و از نگاه کودک انجام شده باشد.